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米哈游“跌落神坛”，二次元赛道风云再起

撰文/杨皓然

编辑/陈邓新

Z世代的消费潜能令市场瞩目，二次元手游正昂扬向上。

而处在漩涡之中的米哈游，无疑是近来国产二次元手游圈众人关注的焦点。

曾经的主打产品《崩坏3》被“兔女郎”带偏，口碑崩坏；而奇迹《原神》，也神力不再，渐露颓势。

随着精品化趋势愈演愈烈，游戏厂商间的军备竞赛也搞得如火如荼，除了蓄势待发的各种新锐公司外，腾讯、盛趣、吉比特、西山居一类的老牌游戏厂商也纷纷将视线投向了这一领域。如此背景下，米哈游还能在二次元赛道领跑多久，下一款《原神》又会出现在哪家公司，实际扣动人心。

米哈游近期表现不佳。

根据数据分析机构APPAnnie的统计，在2021年4月中国出海厂商收入排行榜中，米哈游排名再次下跌，被莉莉丝超过，目前位居第四。

在去年10月，《原神》横空出世，开服首月营收2.45亿美元，令全球游戏圈震感严重。而米哈游也是顺势起飞，跨越20位夺下了中国出海厂商排行榜榜首。

凭借着开放世界玩法+高质量卡通风格建模的两大杀招，《原神》在彼时的移动游戏市场上几乎没有竞争对手，它完全独走的姿态令无数友商望尘莫及。

不过，《原神》是一款成功的商业游戏，这并不意味着米哈游就是一家成熟的游戏公司。事实上，《原神》的神力，也只让米哈游在中国厂商出海收入榜榜首的位置上呆了一个月，之后海外专业户趣加就把它从第一的位置上踢了下去。

从去年11月到今年3月，米哈游基本上都在第二位和第三位之间反复横跳，而到了3月末，米哈游爆出了臭名昭著的“兔女郎”事件，这个事件的出圈范围之广，影响范围之大，就算是之前闹得沸沸扬扬的《战双帕弥什》黑卡事件和《解神者》文案事件都得靠后。

虽然米哈游通过冷处理的方式避免了进一步激化游戏团队与玩家间的矛盾，但事件的负面影响还是在游戏流水上反映了出来。

根据游戏媒体“国产二次元手游观察”的统计，“兔女郎”事件的事发地国服，IOS端流水1753万元，同比下滑10%，而来自海外的反馈要激烈一些，日服和台湾地区服务器安卓端和IOS端流水下滑的比例都在50%以上，美服双端流水下滑比例在40%以上，韩服流水下滑的情况好点有限，IOS端下滑34%，、安卓端下滑21%。

虽然流水全面“亮绿灯”，但部分玩家认为《崩坏3》的收入大头在国内，国内流水下降不明显，说明“兔女郎”事件的负面影响对于游戏长期运营影响并不大。但事实上，米哈游此次国服流水下降，是在幽兰黛尔花嫁皮和黑渊白花武器等游戏商品上架的基础下发生的，根据七麦数据统计，米哈游在黑渊白花卡池开启后，当日流水为89451美元，有玩家指出，这个数据是《崩坏3》首轮武器池流水的最低记录，并不完全是正常的现象。

并且，在“兔女郎”事件发酵的过程中，出现过一段时间的“融号潮”（融号，即毁坏账号内虚拟道具的行为），被毁坏的账号中甚至一度出现了充值金额约40万的高级账号。这些账号的背后是《崩坏3》曾经的忠实用户，在融号之后，这些玩家虽说并不是完全失去了继续游玩《崩坏3》或是其他米哈游游戏的可能性，但氪金意愿必然会有所下降，换句话说，《崩坏3》的玩家基本盘已经受到了影响。

与此同时，“兔女郎”事件导致的《崩怀3》乃至米哈游的路人缘变差，以及《原神》的分流，《崩坏3》未来将不可避免地陷入玩家流失的困境，如何挽回《崩坏3》IP的口碑和玩家，将会是一个漫长而艰难的过程。

当然，米哈游营收表现下降，也不能全归罪于《崩坏3》。曾经27国登顶的《原神》，也在渐渐失去神力。

根据国内二次元手游观察的统计，同样是2021年4月，《原神》国服IOS端流水下滑43%，外服合计IOS端下滑12%、安卓端下滑44%，是《原神》自开服来首次流水大幅下降。

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