类型： 兴趣社交 版本： V1.0
大小： 280.8 时间： 2025-11-24
让年轻人疯狂氪金的业态，已成MALL新标配！
在新消费时代下，生于物资丰富的Z世代人群，拥有更强烈的消费倾向与消费潜力，Z世代正从消费后起之秀向中坚力量逐步晋升。以泛二次元文化消费为代表，Z时代引领的多元消费审美，令诸多品牌投其所好开展营销新攻略，商业形态也随之变得年轻化。
泛二次元是二次元的延伸，本为亚文化圈ACGN专门用语，随着时代进步与发展，二次元也开始泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像、部分电影、部分电视剧以及其衍生同人创作及周边产品等。
据《2020二次元营销洞察白皮书》披露，2020年国内泛二次元用户突破4亿，社交平台中泛二次元的讨论规模2020年同比2019年增长了76%；二次元用户的“氪金力”超乎想象，核心二次元爱好者平均年花费达到9200元。
在庞大客群基础和超强吸金能力背后，泛二次元的用户有哪些显著特征？
Z世代是泛二次元的主要受众，他们活跃于互联网走在新事物前沿，对于舶来品二次元萌文化的接受度较高。
二次元群体具备较高的消费能力，据艾瑞咨询《动漫二次元人群营销价值白皮书》报告显示，近七成二次元家庭月收入在12000元以上。
消费喜好偏向于社交型，有鲜明的圈层文化，能够带来精神认同感的消费更容易获得他们的青睐。
对原创IP忠诚度高，看重品牌故事，愿意选择昂贵的头部产品付费。
在线下消费时更注重体验感，喜好高颜值的形象，布景，为二次元打造的“完美”角色周边付费。
总体来说，二次元用户对二次元精神消费有较高期待，对二次元的相关衍生品有强烈的消费欲望，同时也有足够的消费能力，这也是二次元产业能够迅速发展的根本原因。
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