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从致敬经典到击穿次元壁：12年音舞游戏IP再跨界

在存量阶段的手游市场，IP联动成为了大多数同行的共识。但怎么把跨界合作内容做好，却是个没有标准答案的难题。常规的植入IP内容已经被证明是消耗IP剩余价值的“涸泽而渔”，唯有对游戏和IP进行深度定制化才是相互赋能的最佳手段。

最近，12岁的QQ炫舞与李宁通过一次跨越时空的同台，向同行们展示了IP联动的新姿势，也向业内展示了音舞类游戏的无限可能。

11月6日，在官方发布的TVC中，QQ炫舞衍生IP星瞳与李宁先生同台共舞的画面，引发了年轻用户对时代偶像的情感共鸣，很多人都在社交平台发出了“爷青回”的感叹。

这则不同寻常的TVC还在玩家社区、视频平台和社交网络各大圈层“刷屏”，引发了奥运冠军马龙、丁宁、NBA球星德韦恩·韦德以及马来西亚羽毛球运动员吴柳莹等体育明星的转发和互动，甚至李宁先生本人也发出了“你好星瞳，请多指教”的问候。

李宁先生微博下的体育界明星评论

此次跨越时空的同台，是QQ炫舞正式宣布与运动品牌李宁深度合作内容的一部分，这次合作还通过年轻人的表达方式展示民族经典潮流、链接年轻用户，以“星浪潮”为创意核心表达了对民族流行文化的自信。

虽说IP联动在业内已经是家常便饭，但QQ炫舞与李宁的合作无论是品牌契合度还是联动内容的展现形式都让人耳目一新。更值得深思的是：作为中国民族品牌的代表，李宁为何对音舞游戏青眼有加？作为成功运营12年的音舞类游戏，QQ炫舞又为何选择了李宁？这次合作对于游戏圈的IP联动而言，又有怎样的启发？

官宣TVC视频

携手时代偶像，跨次元同台引领复古新潮流

对于一款主流用户为年轻人的音舞类游戏来说，如何满足年轻人持续变化、日益增长的需求，是最难解决的问题之一。尽管强大的IP可以带来短时间的关注度，但IP联动并不总是“灵丹妙药”，想要实现游戏与IP的共赢和长期相互赋能，首先要选择属性契合的品牌。

作为一个成功运营了12年的音舞游戏，《QQ炫舞》在音乐、时尚、舞蹈文化等多个领域有着深沉的积淀与成就，从最早的80、90后，到如今更年轻更有朝气的Z世代，变化的是转瞬即逝的时代潮流，不变的是键里精彩的记忆与青春。

星瞳则是游戏内核衍生的虚拟偶像IP，代表的QQ炫舞年轻用户是生于中国黄金时代的后浪，追逐潮流和向上的文化认同感，是他们不变的喜好，他们不接受被定义或固有的流行趋势、注重个人对未来的定义和表达。

李宁是中国民族品牌的代表和令人肃然起敬的时代偶像，被世界体育记者协会选为“二十世纪世界最佳运动员”。这位“体操王子”先后摘取14项世界冠军，创造了世界体操史上的神话，2008年作为北京奥运会主火炬手点燃圣火。

退役之后，他所创造的同名运动品牌三次踏上国际T台，登上了纽约时装周以及巴黎时装周，将蕴含中国特色的元素和复古设计潮流带向了世界舞台。而“一切皆有可能”的品牌精神则向世界不断展示和弘扬了中国民族文化与时代潮流。

从用户属性来看，QQ炫舞的年轻玩家既热爱时尚潮流，又有着强烈的民族自信，他们更热爱民族的、经典的文化，恰好与国民运动品牌李宁的用户画像高度契合。当国民运动品牌遇上游戏内衍生IP，双方都在致力于为年轻用户寻找引领时代新潮流的更多可能。

官宣TVC里，时光回到了1984年的洛杉矶奥运会赛场，冠军李宁用一连串精彩动作博得满堂喝彩，镜头一转，时代与舞台交错重叠：

复古飞碟舞池内，星瞳身着融入了经典体操服与游戏标志性元素的联名系列连体服和宽松夹克外套和Dancer们齐舞，呈现出了全新的视觉美学。时代偶像李宁用经典的体操动作“托马斯回旋”完成了复古Disco首秀。

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1.泡泡模式

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2.劲舞模式

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3.动感模式

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