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类型： 母婴育儿 版本： V10.7
大小： 1,972.9 时间： 2025-11-23
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盲盒经济，也是近年来兴起的新兴产业。商家将不同的产品放入相同的包装盒之中，统一售价，具有极大的随机性。只有当消费者购买并打开盲盒之后，才知道自己到底买到了什么，不确定的刺激将加强重复决策，滋生畸形消费，让人上瘾。
而在国内盲盒市场中，泡泡玛特无疑是其中的佼佼者。2010年，泡泡玛特成立，起初的理念为售卖一切有意思的、好玩的、新奇的文创产品。成立初期，泡泡玛特经营的还算不错，也逐渐开了数家分店。但随着人们的新鲜感逐渐过去，店铺虽然越开越多，但生意确实越来越差，并逐渐开始亏损。
随着亏损愈发严重，员工集体离职，合伙人纷纷退出，泡泡玛特跌入了谷底。直至2015年，一次偶然的发现，才让泡泡玛特重获新生。2015年，身为创始人之一的王宁在进行年底盘点时发现，SonnyAngel这款玩具的深受好评，并逐渐摸索出了盲盒这条路。之后，在市场调查时，王宁发现Molly娃娃很受年轻人的喜爱，于是便拿下了Molly大陆地区独家销售与生产权，开始生产Molly系列盲盒。
也正是Molly系列盲盒的出现，让泡泡玛特成功扭亏为盈。处于对Molly系列的喜爱，以及盲盒所带来的独特消费体验，Molly系列盲盒一经问世便引爆年轻市场。此后，泡泡玛特又顺藤摸瓜，相继打造出毕奇、dimoo等诸多系列，引得无数年轻人为之疯狂。
一般来说，泡泡玛特的一套盲盒由12个基础款和1个隐藏款组成，每个盲盒的售价在39-99元之间。百元以下的价格，对于当下的年轻人来说，并非不能接受，大量年轻人为了当中一些心仪的款式而乐此不疲。不论在打开盲盒之后，是否为自己心仪的款式，这种不确定性都会刺激消费者的肾上腺素，抽到了收手，抽不到继续抽，这正是不少年轻人在消费盲盒时的心态。
与此同时，泡泡玛特还十分注重对于品牌里的打造。洞悉年轻人的消费心理，深掘痛点，积极与各大品牌联名发布盲盒，赋予IP更为强大的生命力，不断对产品进行迭代，进一步激发年轻人们的消费心理。
然而，尽管泡泡玛特的盲盒经济的确给年轻人们带来了全新的消费体验，但却也滋生了畸形消费。单个盲盒的价格虽然不算太高，但人们在购买时也往往不是只买一个，积少成多，大量年轻人的口袋已被盲盒掏空，我们也市场能够听见为买盲盒而花掉数万甚至数十万的新闻。
依靠盲盒的成功，泡泡玛特自然也迎来了飞速发展。2017-2019年，泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.15亿元、16.83亿元；净利润分别为156.9万元、9952.1万元、4.51亿元，维持着高速发展态势。2020年12月11日，泡泡玛特也如愿赴港上市，成为了国内盲盒第一股。
虽然盲盒经济在当下火爆异常，但并非所有人都认同其经营理念。不少人都将盲盒视作“智商税”，对其抱有抵触心理。同时，盲盒经济还吸引来了大批投机者，在二级市场上炒起了盲盒的生意。正如官媒所言，盲盒经济，的确存在着一定的问题。
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